*本文是“ Sanlian Life Weekly”的原始内容

2025年1月6日，中国足球协会宣布了2025年职业联盟的资格。广州足球俱乐部（Guangzhou Football Club）尚未列出。这意味着，这支在中国足球中留下深刻印象的老球队将告别职业联盟。随之而来的是中国超级联赛球队Cangzhou Lions和中国联赛两队Hunan Xiangtao。

中国足球协会解释说，广州队和其他三个俱乐部未获得批准有三个主要原因：首先，以前的工资欠款和争端的付款比率是严重的；其次，债权人对债务的合理投诉尚未解决；第三，他们被列为不诚实的债务人，无法证明他们有能力继续运营，应对风险或偿还债务。

中国足球协会的这一消息揭示了广州队的最后一个“呼吸门”。自2021年Evergrande Group的“爆炸”以来，广州队的命运一直是足球关注的重点。作为Evergrande Group Holdings的子公司，广州团队一直处于巨大的债务上，母公司无法输血。一群大约20岁的年轻球员，一个积累的行动团队和一个庞大的球迷组，已经挣扎了三年。即使它降级为中国联赛第一，它也没有放弃，并且曾经看到返回中国超级联赛的曙光。

为了偿还债务，在过去两年的新赛季开始之前，广州队和球迷将通过各种方法积极拯救自己。通过实时流媒体和离线销售，团队出售了有关团队光荣历史的所有纪念品。球迷积极支付真实的钱，并花了数万元人民币租用曾经属于广州埃弗格兰德（Guangzhou Evergrande）荣耀时期的奖学金，并购买了奖牌，签名球衣，纪念品，甚至普通的谷物，石油和日常必需品，只是为了增加俱乐部的收入。但是，在大量投资足球之前，这些零星的努力只能徒劳。广州团队随后发表了公告：“我们对此感到遗憾，因为我们负担着巨大的历史债务，筹集的资金不足以偿还，我们最终无法获得访问权限。”

“世界的崩溃不是一个大声的爆炸，而是叹息。”也许英国诗人艾略特（Eliot）在1925年写了这首诗《空心人》（The Hollow Man），可以用来描述中国职业联盟中最成功的球队的最后几天：这并不是令人伤心的，突然从山顶掉下来，而是一个漫长而悲伤的结局。

广州团队和曾经傲慢的广州埃弗格兰德队去世并成为历史。它使“ Evergrande”一词具有讽刺和叹息所指的“永久和伟大”的含义。它的撤离也就像一个挽歌，埋在土壤深处，有两个亚足联冠军冠军，八个中国超级联赛冠军，从南美签下的天空外国援助，以及金和元王朝时代的所有经验和教训。中国足球正式开始了另一个重新开始。

文字｜黄元

什么是“ Evergrande模型”

关于广州埃弗朗德，许多中国粉丝都有一个属于集体记忆的仪式场景：2013年11月9日，广州埃弗格兰德参加了在天海体育场的亚足联冠军联赛决赛的第二回合。比赛开始前，近50,000名球迷在体育场一起穿着红色和唱歌的经典作品《海洋与天空》。随着整个观众的欢呼，球队不可阻挡，并赢得了当年的亚足联冠军联赛冠军。

这是多年来中国男子足球的第一个洲际冠军，也是埃弗格兰德王朝的开始。天海体育场（Tianhe Stadium）涌入了60,000名球迷和创纪录的5500万张门票收入，这已成为人们对广州埃弗格兰德（Guangzhou Evergrande）的最佳回忆。在赢得冠军的那天，自从Evergrande加入球队时，他称赞“五年的AFC冠军联赛”的目标仅三年了。

2013年11月9日，广州埃弗朗德在亚足联冠军联赛决赛中赢得了冠军奖杯

2010年，Evergrande房地产强烈接管了广州足球。在此之前，他们被称为广东的本地开发商。在2009年至2010年的足球比赛中，中国足球在当时的历史上处于最低点，许多球员和官员被监禁。埃弗格兰德（Evergrande）团队的前任是广州制药足球队，该队已经传承了半个多世纪。发现他们是伪造的，并在那场反黑色暴风雨期间被惩罚和降级为A级。在刮起骨骼以治疗毒药后，足球世界就像是一个刚从严重疾病中康复的患者，急需向外界注射“鸡血”。

埃弗格兰德（Evergrande）加入团队后，他们开始展示自己坚强而傲慢的一面。当时，中国足球在2002年进入世界杯后仍处于最后的奖金时期，在东亚有相对出色的球员。埃弗格兰德（Evergrande）花了很多钱，并通过免费的转会谈判赢得了国家足球队长郑智（Zheng Zhi），然后以500万元人民币的转会费赢得了国家足球队高林（Gao Lin）。在内部，他们以极快的速度储存了一群国际球员，而在外部，他们以高价签下了外国球员。在第一场比赛中，他们花了近1000万元人民币邀请来自全国各地的记者来广州，只是观看中学联赛的开幕式。

这与以前的投资者完全不同。作为一项全年都在关注的一项运动，中国足球从未缺乏投资者和“底部购买者”。在从A联赛到中国超级联赛早期的过渡期间，Wanda的Wang Jianlin来了，离开了，Shide的Xu Ming从那时起就入狱，而Shenhua的Zhu Jun终于成为了笑声。但是，埃弗格兰德（Evergrande）采取行动时是如此慷慨，为球队奠定了基础，以在未来取得巨大的竞争成功。这是怎么做到的？这个揭幕战在加入足球方面具有独特的目的，但至少在手段方面，他们仍然可以使用专业和以市场为导向的运营和营销来使俱乐部在最短的时间内迅速上升。

中国当地足球队通常与当地足球协会紧密联系，并具有一定的行政色彩。在Evergrande接管足球之前，他投资了排球队，并邀请Lang Ping担任主教练。由于排球联盟高度行政，因此他随后投资了足球。一开始，广州足球协会还要求第一年的管理权应掌握在当地足球协会手中。然而，埃弗格兰德接手仅25天就违反了这一规则：在没有通知足球协会的情况下，他们首先采取了行动然后进行报告，然后签下了熟悉中国足球的韩国教练李张胡（Li Zhangzhu），作为主教练，取代了广州足球传奇传奇人物彭吉（Peng Guowei）。

这是Evergrande的风格，这是一种确定和决定性的极端面向市场的逻辑。这使俱乐部至少可以打破行政束缚并花钱在边缘，即使费用很大。一组专业经理具有面向企业的思维，并且正在运营俱乐部的市场发展和后勤工作。许多高管以前从未有足球经验，甚至不是球迷。总经理Liu Yongzhuo是人力资源的背景，称自己为“负责后勤人员”。当时，有人问徐吉恩为什么他没有找到专家来管理它？ Xu Jiayin直率，并认为这毫无意义：“中国足球有什么成功的经历？如果您有经验，为什么会这样？”他们特别是在竞争层面上，他们相信并授权专业人士，并提出“在主席领导下的主教练责任制度”。就像他在女子排球队中信任朗平时，埃弗格兰德（Evergrande）进入足球队后三度访问了小屋，并邀请了意大利对车队的教练Marcelo Lippi，后者带来了高级想法，深刻的经验和中国职业团队的第一个亚洲冠军。

对于当时处于震惊边缘的足球运动员来说，以市场为导向和专业人士的进入就像注入心脏增强剂的镜头一样，这是在严重疾病后迅速激活了市场。作为中国超级联赛的第一个赛季，埃弗格兰德将在市场上沿着市场。天海体育场已成为红海，每天比赛的运动西地铁站都被封锁。在2012年，他们与南京的江苏·苏宁（Jiangsu Suning）的客场比赛创造了观看中国超级联赛的最高记录，其中有60,000多人涌入体育场。红色和蓝色的球迷唱歌并互相面对，南京奥林匹克体育中心不完整，这使球迷们觉得自己梦想着返回2002年。

广州队在2024年中国联赛一号中排名第三（照片来源| @guangzhou足球俱乐部）

与失望的国家队相比，大多数来自无处可寻的埃弗兰德粉丝的情感也很复杂，Evergrande至少创造了一种新的可能性：它以相当大的代价收集了国内骨干力量，并且配备了外国艾滋病和外国教练，并具有强大的战斗力来攻击我们最初无与伦比的魅力。自2002年中国首次参加世界杯以来，它的两个亚足联冠军联赛冠军是最大的好消息。它代表了亚洲与巴塞罗那山脉和拜仁峰之间的激烈战斗的场景，并且也已成为遥远的事情，人们经常谈论人们。由于有Evergrande，球迷还可以看到从未见过的明星：Conca，Elkeson，Paulinho ...以及后来的Drogba，Anelka，Ravic，Ravic，Ramirez，Oscar，Oscar等。

Evergrande广州团队发布了有关解散的公告（照片来源|广州团队官方微信官方帐户）

猜测：气泡的诞生

在2013年赢得了亚足联冠军联赛之后，刘东胡（Liu Yongzhuo）说了一个有意义的句子：“当您发现在人群中如此受欢迎时，许多商机将彼此接一个。中国足球市场并不是没有发展价值，但它根本没有发展。”

Evergrande在短期内取得惊人的成功迅速刺激了市场。 2011年之后，许多资本都涌入了中国足球，包括R＆F和China Fortune Land Development等房地产开发商以及主要从事金字塔计划和健康产品的Tianjin Quanjian等投机者。其中甚至有很多万达 - 王·江（Wang Jianlin）在1998年叛乱的“永久性撤军”，就像中国足球版的“淘金热”。

但是在一堆极端的黄金和黄金下，正常的市场规则逐步违反。除了价格通货膨胀外，业内还有最基本的运营规则。例如，在Quanjian购买了国际球员Sun Ke之后，由于他的搭档Tianjin Teda不同意，他只是购买了另一支球队Tianjin Songjiang，并重新创建了一支名为Tianjin Quanjian的团队。中国赫比·菲斯·陆地（Hebei China Fortune Land Development）为市场上的“力量挖掘”树立了先例，并已被邀请加入国际球员Ren吊装，并获得了8000万元人民币的签字费。

作为中国超级联赛历史上的第一个“八王王”球队（照片来源| @guangzhou足球俱乐部）

如果埃弗格兰德（Evergrande）首次接管时仍遵守规则，那么市场后来夸张和混乱。当时，他可以以500万元的价格购买Gao Lin，但Yu Dabao将在短短两年内出售3000万元人民币，而四年后，张成孔将达到1.5亿元人民币。在过去的六年中，中国球员国王的价值已经飙升了数十次。球员的薪水也在上升，数亿美元变得普遍。许多后来者还模仿了埃弗朗德，并提出了中国联赛第一，中国超级联赛，亚洲冠军联赛和俱乐部世界杯的“四步”策略，以及成为一个百年历史的俱乐部的目标。后来被囚禁的舒·尤哈伊（Shu Yuhui）此时甚至对haikou吹嘘 - 梅西（Messi）的团队引用了21亿元人民币的话，“并不排除我们将来会这样做。”

泡沫积聚并变得越来越大。但是，由于中国足球本身的基础较弱，而且高质量的资源稀缺。这个市场很严重。僧侣太多，粥太少。即使您花了很多钱，那些进入市场的人也只能获得剩余的市场汤。盲目投资的边际影响大大降低了，导致了无休止的资源浪费。当联盟的声音长期以来一直被先驱广州埃弗格兰德垄断时，许多团队只能赚钱以零星的成绩。中国财富土地发展和天津·昆吉安的数十亿美元投资就像一块岩石沉入大海，没有任何收益。在Evergrande的“爆炸”之前，只有2018年的上海SIPG和2020年的Jiangsu Suning可以从他们那里赢得联赛冠军。费用也很大。江苏·苏宁（Jiangsu Suning）在赢得冠军后不久就解散了，到目前为止一直负债累累，这在世界足球比赛中成为罕见的案例。

不受控制的燃烧资金产生的气泡最终是不可持续的。由于中国的足球市场还不成熟，因此很难依靠足球本身来实现盈利能力。欧洲巨头的常绿植物是由于长达一个世纪的积累，具有成熟的土壤和强大的品牌效应。电视广播，玩家转会，门票收入和商业赞助都是利润；但是在中国，电视广播和商业赞助并没有成为气候，而且门票收入很少。中国超级联赛球队的主要收入来源之一是中国超级联赛公司的股息，范围从每年数百万美元（对于一个疯狂的中国超级联赛来说），这只是水桶的下降。当地一位足球协会的负责人指出，中国超级联赛的前三支球队在2019年投资了不少于10亿元人民币，而降级团队也花费了400-5亿元人民币。财务报告显示，从2013年到2019年，广州埃弗格兰德的总损失达到了70亿元人民币，平均年平均年平均值将近10亿元人民币，这是巨大的。

但是越来越多的人喜欢“计算大帐户”。关于像埃弗格兰德这样的公司的进入，公众舆论领域就像皇帝的新衣服一样，默认地理解。作为最初在第二层的私人房地产开发商，他们需要依靠足球的影响来在房地产的上升期间获得更好的曝光率。在2011年中国超级联赛开幕典礼之前，徐吉扬承认投资足球是一种营销策略，对足球的大量投资只是其年销售额的一小部分。 He also gave an example, "For example, if you advertise on CCTV for about 150,000 yuan per second, then we will have a game of the ball, for example, the opening ceremony of the Chinese Super League held in Guangzhou on April 2, 25 TV stations broadcast live and more than 300 media reports. 11 athletes wore vests with the words "Evergrande" printed on it. Do you think it is very valuable? How much does it cost to advertise for one and一个半小时的直播时间？”

广州队的球迷欢呼雀跃（照片来源| weibo @guangzhou足球俱乐部）

足球也是Xu Jiayin等商人的重要讨价还价，以获得政治和商业关系。 2012年3月，Evergrande首次进入亚足联冠军联赛，并以5-1击败了卫冕冠军Jeonbuk Hyundai。在比赛期间，徐吉在北京举行了“两个会议”，并决定持有“荣耀奖”，这是在那一年的“两个会议”期间，他在广场上奔跑的场景在他的广场上露面，脸上露出了脸上的脚注，这是一个关于中国足球时代的脚注。

至少在足球场，埃弗格兰德押注。他们押注一般经济趋势的股息，并在住房价格上涨中稳步上升，并通过无法控制的债务扩展到国家房地产市场。后来，房地产行业占了涌向足球的大部分资本。在2011年至2021赛季的10年中国超级联赛中，大多数团队股东的主要业务都是房地产，而后者的高营业额，大型资本和快速行动的行业风格也适合足球的高投资。

这些精明的商人在投资足球时也将要小心 - 母公司在支持俱乐部时不会支付单程，但通常以“借贷”的名义赚钱，就好像他们幻想有一天能够回报资本一样。深圳队的一名官员在2023年底被解散，其幕后的资助是房地产集团的凯萨（Kaisa），他向这本杂志透露，在正式解散前一两年，他们知道“团队将死去死去”，因为“该小组将所有的坏账都推向了俱乐部。”即使是一个非现实的房地产行业的江苏·苏宁（Jiangsu Suning），它以贷款的形式注入的每种资本注入，五年内超过50亿元人民币，它宁愿破产，永远不会免除这笔债务。这已成为中国足球俱乐部一般负债的直接原因。

也许是这条道路的成功，使Xu Jiayin开始想象它是否可以应用于其他行业，从汽车到融资，他最终踏上了一条无回报的道路。 Evergrande集团以“借贷”的名义向俱乐部积累的高昂债务几乎是不可能的，完全削减了团队在困境中的所有自我救命和出路。

让足球回到本质

疯狂和无法控制的投资并非没有提醒监督部门。 2017年，中国足球协会开始收取招聘调整费用（后来成为坏账）。 2019年之后，足球协会要求所有俱乐部每年控制总支出，并规定了转会费和球员工资的上限，这是一个巨大的下降。同时，它实施了“中和俱乐部名称”，以删除公司名称和品牌名称。这直接通过借用足球阻止了品牌营销的道路。这与新的官方流行病的突然爆发相吻合，房地产经济处于低迷状态。气泡挤压后，多米诺骨牌就会倒塌。

在进入2020年的中国超级联赛的天津·天海（Quanjian）领导之后，14个职业联赛球队在短短100天内宣布了解散或撤离 - 1个中国超级联赛，4个中国联赛一号，9个中国联赛二和8中国联赛冠军球队放弃了他们对中国联赛两分的资格。潮汐退出后，人们突然意识到过去几年无法控制的“燃烧资金”几乎达到了中国足球的基础。低级联赛的成本增加了，他们无法维持生计。从2020年到2024年，许多团队和机构接一个地撤回了一个。在参加2020年中国超级联赛的16支球队中，只有6支还活着。

足总杯中的广州队（Visual China提供的照片）

在2020年，广东南方老虎俱乐部解散后，一位高管直言不讳地说，中国足球对快速成功和即时福利太渴望。 “外国俱乐部是如何发展的？从一个领域开始，然后进行教练和青年训练，然后他们有运动员来赚取收入。使用自己的团队成员组成团队以降低运营成本。薪水不需要如此之高。以这种方式，团队将在一级和级别上踢出一级。当中国老板直接参加班级的成本，然后在专业的联赛中加入培训，然后训练了一位培训，并加入了培训，并培训了群体，并培训了一员，并培训了一员，并培训了一员。尚未取得成绩，一线队无法再坚持下去。”

这是两条足球道路的本质。 Evergrande模型依赖于母公司自上而下的输血。在行业上升时期，它可能是可以理解的，甚至可以以高度市场化的成本取得相当大的结果。但是，一旦经济调整期进入，大量投资将很难维持。资本和足球也与足球本质的本质背道而驰。资本是自私的，追求利润是越短的周期，越好。但是，足球具有强大的社会公众属性，需要自下而上的培养和持久的自我生产。从青年培训人才的培养到市场环境的种植，所有这些都需要时间。

图片源视频屏幕截图｜微博@Evergrande橄榄球学校

从这个意义上讲，埃弗格兰德在2021年的“爆炸”和许多投资者的连续退出也给中国足球提供了重新启动的机会，以便我们可以重返这项运动的起源。这可能就是为什么在许多私营企业专注于房地产撤离之后，中国足球协会开始指导主要的俱乐部进行“共享改革”，介绍地方政府和许多国有企业 - 在中国足球仍然很贫穷，行业本身，短期内很难通过在巨大的责任和责任责任的情况下造成巨大的责任，我们才能在短期内获得利润。

Evergrande的投资并不是没有用的，当它退出时，它仍然留下一些积极的遗产。自2012年以来，他们已经投资于广东的金尤恩建造埃弗格兰德足球学校，并在中国足球中最弱的地方投资了大量资金 - 青年培训。吉尼斯（Guinness）认可的这家世界上最大的足球学校投资了近30亿元人民币，并招募了3,000名学生，其目标是“振兴中国足球和培养足球明星”。学校采用公司独立运营，并减少杰出学生的学费。在过去的十年中，在专业教练的领导下，该项目培养了许多幼苗并生产了某些水果。

来源｜微博@广州足球俱乐部

自2022年以来，埃弗格兰德集团（Evergrande Group）处于严重的危机中，正是这些来自埃弗格兰德足球学校的孩子支持了广州队在场上的纪录。他们从2022年从中国超级联赛中降级，在2023年的中国超级联赛中排名第12，到2024年的中国超级联赛中的第三名。他们几乎在去年年底以有竞争力的水平返回了中国超级联赛的阶段，这也成为许多古祖球迷努力拯救球队的主要基础。这样做的球员很年轻，平均年龄只有20.3岁。

他们的存在是对广州甚至中国足球的希望。没有债务和深厚历史负担的俱乐部解散可能会使团队和球员有机会重新分组并从低水平开始。但是，那些看到团队从顶级到解散，悲伤和痛苦的球迷是否仍然有耐心等待？