“世界杯是这个星球上最困难的比赛，这非常困难。”一个名叫罗纳尔多的中年男子静静地说道，斜视。他曾经是一名足球运动员，但现在他的大两倍。但是他的标志性前牙告诉我们，他过去是绿地上的国王和超级巨星。

用话说，过去似乎是昨天。巴西和“ Fat Luo”在1998年世界杯足球赛中取得了巨大进展，但在决赛中意外失败。在2002年，他们一路跌跌撞撞，最终赢得了冠军。

世界杯对于任何球员来说一直都具有重要意义，对于像耐克这样的体育巨头来说，这也就像一场战斗 - 2018年，俄罗斯世界杯那年，这是全年的一场大战。

2018年2月7日，耐克（Nike）在伦敦举行了一次新产品发布会，以供足球类别。内马尔（Neymar）领先，著名的球员罗纳尔多（Ronaldo），90年代后的明星哈扎德（Hazard）和中国U23希望明星韦·什豪（Wei Shihao）首次亮相。这项世界杯足球开幕式可能是今年世界上美国品牌最重要的赛事之一。

耐克Mercurial Assassin系列的Nike Mercurial Superfly 360和Mercurial Vapor 360的新足球鞋已发行。这两对运动鞋将是今年美国品牌最重要的创新产品，代表了耐克在足球产品中的最高技术和设计水平。

该系列赛的新腿部后卫，守门员手套，梅林系列赛和耐克设备（例如英格兰和尼日利亚）也参加了比赛。

对于一直擅长讲故事的耐克来说，如何讲述这些产品的2018年世界杯故事是决定美国公司是否可以在足球细分方面取得突破并推动整体表现的最重点。

耐克的刺客系列足球鞋已进入20年。对于自1971年以来一直参与足球场的耐克来说，这20年可以被视为足球领域快速发展的阶段。

二十年前，即1998年，刺客系列中的第一对运动鞋是由KNG-100制成的，KNG-100具有皮革性能，并且不容易吸收像皮革这样的水。它使用蓝色和黄色的配色方案来自定义罗纳尔多。当时的设计灵感是法庭上巴西人的恐怖速度。罗纳尔多（Ronaldo）是刺客系列赛的第一位佩戴者，刺客系列赛的第一个进球也来自他：1998年6月16日，罗纳尔多（Ronaldo）在法国南特斯（Nantes）的世界杯上对阵摩洛哥的凌空比赛，打开了这场3-0比赛的首个纪录。

在那一年的世界杯上，罗纳尔多是最大的明星，卫冕冠军巴西是绝对的最爱，他在决赛之前取得了长足的进步。但是，这个故事的结局是幻想的 - 即使在20年后，关于罗纳尔多和巴西在当年世界杯决赛前夕的一夜之间的真相仍然令人困惑。

20年后，耐克（Nike）讲这个传奇系列的方式是公平的：“传说是通过时刻创建的。这些时刻的重要和梦幻般的时刻越重要，故事就越传奇。”对于罗纳尔多和巴西来说，对于耐克来说，重要的是，在四年后，在日本和韩国世界杯上，他们在1998年取得了0-3的决赛，并实现了“五星级巴西”的成就。

在过去的20年中，刺客系列是耐克在足球场上的最高水平产品，其迭代更新是评估耐克R＆D水平的技术指标。 2000年的第二代人更轻，2002年第三代应用跑车技术以获得更好的地面拟合度，并为2003年的刺客系列女子足球鞋奠定了基础。

刺客系列开始于2008年，每年更新，直到2014年，恢复了两年的更新节奏。 2016年，耐克Mercurial Superfly V的目标是刺激最大速度电位。

最新一代的刺客Mercurial Superfly 360和Mercurial Vapor 360于2018年2月7日发布，其鞋面延续了上一代使用的Flyknit技术。但是，这次，鞋子的鞋底被更换了。 Flyknit技术包裹了整个脚。确保舒适度的表面织物技术也是包装的保证，即合身和合身是速度的基础。鞋钉的布局吸引了猎豹的尖锐爪，并在高速运动过程中专注于抓地力。

在第一批尝试尝试的球员中，内马尔，哈扎德和魏·什豪的第一种感觉很轻，而罗纳尔多的适合印象最深刻。

刺客系列赛的最新运动鞋发行，还有同一系列赛，梅林足球等的腿部后卫和手套，当然是世界杯年度最重要的国家队球衣，构成了耐克2018年世界杯年度的产品矩阵。

凭借最新的足球产品，耐克仍然需要做的就是在这个世界杯年份讲述足球和足球运动员的故事。

对于耐克足球发言人来说，刺客系列赛就像乔丹品牌乔丹一样，这是所谓的“普通一代”。换句话说，刺客系列的发言人是耐克足球的“第一” - 从罗纳尔多，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，然后再到内马尔。

1998年，罗纳尔多（Ronaldo）领先，2006年，罗纳尔多（Ronaldo）和罗纳尔多（Ronaldo）完成了权杖的移交。现在，曾经被昵称为罗纳尔多的罗纳尔多（Ronaldo）于2018年2月5日满33岁。据当前的美国品牌称，第一人称的移交是2018年的。同时，他已经履行了罗纳尔多（Ronaldo）所承担的巴西足球王国复仇的重要任务。

当媒体质疑罗纳尔多的山峰已经过去时，当球迷疯狂地抓住门票以见证可能是罗纳尔多的最后一次世界杯时，刺客系列赛的新产品发行时，内马尔确实以“第一名”出现，而他是主舞台上唯一的明星。比利时国际危害，尼日利亚国际伊沃比等都是他的箔纸。

在田野外，新刺客产品的橙色也是英国超级跑车制造商迈凯轮的主要颜色，因此在此活动中，所有耐克之星都驱动了迈凯轮。其中，最新的橙色迈凯轮是第一辆车，这是内马尔对方向盘的控制。

但是，体育界的地位从未被别人赋予，它需要一个真正的纪录：罗纳尔多赢得了三名世界足球运动员，1994年和2002年的世界杯冠军，1998年世界杯的亚军和最佳球员；罗纳尔多（Ronaldo）五次获得金球奖，并同时带领球队参加了四次冠军联赛。 2016年夏天，葡萄牙赢得了不是传统巨人的欧洲杯冠军，这几乎是罗纳尔多的荣誉。

内马尔与所有这些荣誉无关，但幸运的是，他还很年轻。

由于他的青年时代，可以完全复制甚至升华的前辈的故事：在内马尔，这是俱乐部级别。离开巴塞罗那和“ MSN组合”，一底是证明一个人可以带头。在国家队一级，在2014年世界杯上以1-7击败德国的耻辱是德国的可耻失败。然后，如果2018年世界杯完成，甚至最佳得分手也赢得了，那么这个故事也可能是“上帝的头衔”。

耐克感到高兴的是，内马尔似乎已经获得了粉丝和广告客户的认可。到目前为止，内马尔（Neymar）拥有1.8亿粉丝在世界上三个主要的社交平台上，仅次于罗纳尔多（Ronaldo）在世界体育界。

法国Le Parisien引用了社交媒体数据机构Blinkfire的一份分析报告，该报告表明，2018年1月，Neymar在社交媒体平台上发布的商业信息使他的利润为3400万欧元，相当于每动态的459,000欧元，而本单位价格已超过Ronaldo。

美国品牌认为，刺客系列中的新运动鞋，其创新技术代表了足球设备技术的未来，而罗纳尔多和内马尔是该产品的最佳讲故事者。

当然，体育巨头一直很清楚“不将鸡蛋放在同一篮子里”的原则。尽管足球场不是一个强大的部分，但讲故事一直是耐克的力量，而且发言人营地也充分库存。遵循星空战术的篮球细分，耐克解决了世界杯的“非正式”身份问题。

国际足联的官方体育类别合作伙伴是阿迪达斯。双方之间的合作始于1970年，目前的合同将要到2030年。但耐克并没有胜任。在最近的世界杯中，美国品牌收集了足球发言人来发起大片。当一群顶级明星出现在广告中时，对于正式合作伙伴的普通粉丝来说，这似乎不太重要。

2014年，由罗纳尔多（Ronaldo）领导的动画广告被称为“终极摊牌”。今年，应该收获一系列由耐克签名的“ 90年代后”明星，该明星应在网上广泛签名。内马尔（Neymar），凯恩（Kane），哈扎德（Hazard）和姆巴佩（Mbappe）在帮助耐克（Nike）讲述世界杯的好故事中起着重要作用。

在2017财年，耐克的年收入为344亿美元，同比增长6％。但是，足球领域的销售额为19.87亿美元，比运动服，跑步，篮球（耐克篮球和乔丹品牌）和男子训练的四个细分市场低下。

实际上，足球从来都不是耐克具有绝对优势的细分。一方面，这一部分确实是旧竞争对手阿迪达斯的基础。德国品牌热爱足球最深刻的是行业共识。另一方面，耐克最关键的市场，两个主要市场，例如美国和中国，确实很难为足球分割做出巨大贡献。

当然，与adidas足球领域相比，通常占总收入的约12％，耐克的表现并不十分依赖足球场。但是，就像阿迪达斯（Adidas）希望获得篮球市场的份额一样，耐克显然对世界排名第一运动的这一部分非常重视，毕竟，这也是美国品牌可以进一步发挥其潜力的部分。

彭博社的分析指出，在2010年之后，耐克和阿迪达斯在足球业务上非常接近，耐克的足球总销售额超过了2014年的阿迪达斯，这是上一杯世界杯。

1994年在美国举行的世界杯是耐克真正进入足球市场的开始。对于世界杯，美国品牌已经确定了核心资源：富裕的国家队。在2018年世界杯足球赛中，由耐克和阿迪达斯赞助的球队比较为10-12。与上一届会议相比，耐克赞助的球队保持不变，而对手增加了三个。

其中，耐克（Nike）于1996年开始赞助巴西球队，这已经成为一种传统，美国品牌一直致力于在欧洲发挥作用，他们的旧竞争对手阿迪达斯（Adidas）的“后花园”（包括2012年赢得了热门的英格兰队）。此前，这三个狮子是由英国本地品牌Umbro配备的三个狮子，很长一段时间；由罗纳尔多（Ronaldo）领导的葡萄牙国家队还赞助了泽西岛设备。实际上，在过去的三个欧洲杯赛中，伊比利亚半岛的两个国家赢得了冠军。此外，由耐克赞助的欧洲球队包括法国，波兰和克罗地亚。

然而，美国男子足球队在32年后第一次错过了世界杯，荷兰受欢迎的巨人队下降了，南美强国智利意外淘汰。此外，中国男子足球队并没有意外错过世界杯，这给美国品牌的国家队矩阵造成了巨大的损失。

当然，对于在美国和中国拥有最大市场的耐克来说，情况变得相对清楚。牢固地掌握巴西和三个主要欧洲巨人是它最正确的，也是唯一的选择。

此外，在足球市场上，欧洲俱乐部队也是高价值资源，其业务逻辑与世界杯国家队国家队资源的逻辑相同。耐克（Nike）纳入了英超联赛，巴塞罗那和马德里竞技场的切尔西和曼彻斯特城。

以斯坦福桥的切尔西商店为例，所有产品都与耐克合作，包括球衣，粉丝球衣，热身衣服，休闲服和儿童模特。近100磅（约900元）的价格表明，这绝不是一家小型企业，这也使Nike的泽西岛赞助合同值得这笔钱，这是每年6000万英镑，并签署了一份15年的泽西式赞助合同。

在短短两三年的时间里，耐克和阿迪达斯（例如巴塞罗那，曼联和切尔西）的战斗已经参加了无数次...

耐克市场的另一个重要位置是中国市场：中国市场中的第一运动 + 13亿人在这里足以支持这里极为重要的原因，这与国家足球队的记录无关。

当与中国媒体谈论2018年世界杯足球赛时，罗纳尔多和哈扎德的最爱与包括巴西，德国，阿根廷，西班牙和法国在内的冠军提名的冠军并没有太大不同。罗纳尔多自然希望巴西能赢得最多的冠军，而他最期待的是巴西的年轻又有才华的前锋团体 - 内马尔，耶稣，科斯塔等，而27岁的Hazard对他的第二世界杯充满了期望。

有趣的是，中国媒体似乎对英格兰的前景特别感兴趣。作为“三只猫军团”和欧洲中国球队，“三狮军团”被嘲笑了很多年，比赛的结果一直是不可靠的。但是，从2017年夏天开始，英格兰在U20和U17世界杯中连续赢得了胜利，并赢得了U17欧洲杯冠军，好像它充满了活力和希望。

罗纳尔多不同意：“我可以将英格兰列入（冠军最喜欢的）名单，但实际上，实际上只有一支球队可以赢得最后的冠军……”

在2016年欧洲杯期间，有传言称耐克可能会因为纪录差而放弃英格兰队，但现在，“三狮”是耐克最重要的国家队资源。

这位前欧洲中国球队已经移交了，耐克对中国足球的巨额投资也使他们成为了中国足球兴起的最希望的力量。

中国是几乎所有国际体育品牌的最重要的海外市场，一直是军事战略家的战场。就耐克的足球布局而言，美国国内市场在足球中没有作用。欧洲是额叶战场，而中国市场也与生死有关。

2015年初，耐克从其旧竞争对手获得了中国国家队的泽西岛赞助合同，这是中国市场上的主要标致胜利。有传言说，这笔付款持续了十多年，年度赞助金额超过1亿元。尽管国家橄榄球队的表现一直处于起伏，并且未能在2017年创造奇迹进入俄罗斯，但这是无可争议的事实，即国家橄榄球队具有强烈的吸引力和高度关注。对于耐克来说，这是非常有效的。

与国家橄榄球队携手合作的亮点是耐克在大中国的稀缺运动员资源。在Liu Xiang和Li na之后，中国没有绝对的影响，美国品牌始终坚持不寻求名人代言的原则。因此，在子部门签字运动员成为了选择。耐克（Nike）在伦敦发行最重要的足球产品上发行时，耐克（Nike）带来了大中心的新发言人和U23国家队的“第一”发言人Wei Shihao。他还成为世界上最早穿着刺客系列赛最新运动鞋的球员之一。

此外，中国国家橄榄球队的主要前锋，武士还与耐克签约。 2017年夏天，吴雷参加了罗纳尔多的访问。从那以后，他开玩笑地称为“最好的”。吴国王的足球曾经处于勇气状态，并连续进球。

同时，耐克和中国超级联赛的合作逐渐加深。在2018年发行最新的足球产品两天后，耐克在《农历新年》之前发布了中国超级联赛新赛季的主场球衣。 16支球队的主场球衣还增加了每个团队口号的元素，最著名的球队自然是北京郭安说：“总是在努力首先要努力。”

耐克自然愿意为在中国市场中极为重要的青少年付费。 2017年耐克校园足球联盟吸引了216支球队参加。此外，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）等国际超级巨星对于参观来说是必不可少的，并且还安排了青年足球活动。

在一定程度上，耐克的中国足球的详细和深入布局比世界市场更详细，因为这些投资与世界杯是否无关。

对于耐克来说，足球部门确实不如跑步，篮球和训练等细分市场那么重要，并且很难在短时间内对其表现产生决定性的影响。但是，随着耐克的规模，足球确实是目前最有可能发挥潜力的细分市场，这就是为什么耐克如此重视2018年世界杯年的原因。

在短时间内，耐克确实很难在足球领域建立决定性优势。毕竟，其全球布局基于美国国内市场和中国的第一个海外市场，该市场注定要投资足球领域并耐心地等待回报。